نموذج مقترح لتطبيق التسويق الريادى في بيئة الأعمال المصرية كمدخل لتحقيق ميزة تنافسية مستدامة

نوع المستند : تجاریة کل ما یتعلق بالعلوم التجاریة

المؤلفون

1 قسم إدارة الأعمال، كلية التجارة، جامعة الزقازيق، مصر

2 قسم إدارة الإعمال، کلية التجارة، جامعة الزقازيق، مصر

3 کلية التجارة ، جامعة الزقازيق ، قسم إدارة الأعمال

المستخلص

هدفت الدراسة إلى التوصل إلى نموذج يمكن من خلاله تطبيق التسويق الريادى كمدخل لتحقيق ميزة تنافسية مستدامة وذلك بالتطبيق على الشركات الصغيرة والمتوسطة المدرجة بسوق تداول الأوراق المالية المصرية وفى ضوء مراجعة الدراسات السابقة تم استخلاص الاطار النظرى للأبعاد الرئيسية لكل من التسويق الريادى والميزة التنافسية المستدامة ولقد تم إجراء هذه الدراسة على عينة ميسرة من أعضاء مجلس الإدارة ومديرى الإدارات العليا والوسطى بالشركات الصغيرة والمتوسطة المدرجة بسوق تداول الأوراق المالية المصرية وقد بلغ حجم العينة (384) مفردة من مجتمع الدراسة وفى جمع البيانات من مفردات العينة استخدم الباحث قائمة استقصاء تشتمل على ( 75) عبارة لقياس أبعاد التسويق الريادى والميزة التنافسية المستدامة ولتحقيق أهداف الدراسة واختبار فروضها تم الاعتماد على برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية Spss Ver. 23 ولقد تم استخدام مجموعة من الأساليب الإحصائية اللامعلمية وذلك استناداً إلى طبيعة البيانات المستخدمة حيث أنها بيانات ترتيبية مجمعة من قوائم استقصاء .

وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها وجود توجه من قبل الشركات الصغيرة والمتوسطة المدرجة بسوق تداول الأوراق المالية نحو التسويق الريادى وتطبيق أبعاده ووجود اختلافات ذات دلالة إحصائية بين مفردات عينة الدراسة فيما يتعلق بدرجة توافر أبعاد التسويق الريادى وفقاً لطبيعة نشاط الشركات ووجود اختلافات ذات دلالة إحصائية بين مفردات عينة الدراسة فيما يتعلق بدرجة توافر أبعاد الميزة التنافسية المستدامة وفقاً لطبيعة نشاط الشركات وأيضاً تم التوصل من خلال الدراسة إلى وجود علاقة ارتباط طردية ومعنوية بين متغيرى الدراسة كما قدمت هذه الدراسة مجموعة من التوصيات العملية للاستفادة منها في تطبيق التسويق الريادى بما يحقق الميزة التنافسية المستدامة للشركات موضع التطبيق .

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات