دور الجماعات المرجعية في التأثيرعلى العلاقة بين عناصر التسويق الوردي وقرار المرأة الشرائي لمنتجات التغذية الصحية (أغذية الحمية)

نوع المستند : تجاریة کل ما یتعلق بالعلوم التجاریة

المؤلف

المعهد الكندي العالي لتكنولوجيا الهندسة والإدارة بالتجمع الخامس -بالقاهرة

المستخلص

الملخص :

يعد "التسويق الوردي" أحد المصطلحات التسويقية الجديدة التي ظهرت في القرن الحادي والعشرين هو الذي يصف المبادرات التسويقية التي تستهدف المرأة والتي تشكل شريحة كبيرة من العملاء يجب تقديرها. يستكشف هذا البحث تأثير التسويق الوردي على السلوك الشرائي للمرأة المصرية في قطاع صناعة التغذية الصحية وأغذية الحمية ولتحقيق هدف البحث وغاياتها تم اعتماد المنهج الوصفي في هذا البحث لوصف الظاهرة المدروسة وتبرير الظروف والممارسات المحيطة بمتغيرات موضوع البحث وأيضا التنبؤ بسلوك الظاهرة محل الدراسة والتي تتمثل في عناصر المزيج التسويقي الوردي الرئيسة ( المنتج، السعر، التوزيع والترويج الوردي )، كمتغيرات فرعية تعبر عن المتغير المستقل، والقرار الشرائي للتعبير عن المتغير التابع، و الجماعات المرجعية كمتغير وسيط بين المتغيرين المستقل و التابع . باستخدام قائمة الاستبيان كأداة لجمع البيانات والمعلومات من العينة المستهدفة من النساء وأظهرت نتائج البحث بان التسويق الوردي يؤثر تأثيرا جوهريا على القرار الشرائي للمرأة بالنسبة لمنتجات التغذية الصحية (أغذية الحميه) كما توصل البحث الى انه يوجد تأثير معنوي طردي مباشر لأبعاد الجماعة المرجعية (الأسرة، المشاهير، الأصدقاء) على قرار الشراء الوردي للمنتجات محل الدراسة ايضا ذكر البحث ان عملية اتخاذ القرار الشرائى لدى المرأة تتسم بالتذبذب فهي عند كل مرحلة تعيد النظر والتفكير في قرارها فهي تسير في مسار حلزوني في سبيل الوصول إلى الاختبار الأنسب والامثل.

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات